最近诸多站点赶着年末做了话题打榜的活动—— 『上次有给大家详细介绍过一篇关于话题打榜的活动案例（详情请戳：话题打榜 | 一场活动，APP日活提升50%，打爆房产中介圈，增强商业合作），实现了平台用户的有效增长，同时也与本地房产中介建立了更深的合作。』 在观察了数十个活动后，马甲君总结了一些活动注意事项，给接下来要做活动的站点提供一点运营思路。 插个题外话（也是敲重点的话）：APP在开始运营（做活动）之前，首先要建立好完善的APP用户留存机制（包括积分体系、任务体系等），这样留存效果才会更好。推荐阅读：用户成长体系第一讲丨如何搭建App任务体系 接下来我们具体看下在做打榜活动有哪些注意事项~ 1 活动用户群体的选择 站点在策划活动时，除了要思考活动类型和奖品外，参与用户群体也是非常重要的。马甲君建议：根据平台资源，选择的活动用户群体最好是同类属性（如本地商家、房产/楼盘、萌娃、机构教师等），这样更能够激起用户间的攀比心，实现活动效果倍增； 2 活动时长/奖品配置 活动时长：建议活动时长7天左右，超过7天的长时间助力会影响用户助力打榜的积极性； 活动奖品：活动奖品不一定非要是现金（金额太大会有一些不真实），相反平台的一些服务/业务套餐更吸引用户参与（比如房产经纪人套餐、APP+微信广告位等）；此外，我们可以利用用户的虚荣心，设置发放勋章、电子证书，送上APP开屏等奖励，减轻成本的同时能够起到良好的效果； 3 打榜活动助力值设置 除了要设置基础的助力值外，我们还要考虑如何设定任务助力值。 简单来说： 如果平台希望活动的传播范围广泛，那么就可以把『内容分享』的助力值设置高一些，能够有效提升用户的分享率； 如果想借活动提高平台UGC和用户互动，可以重点设置在『送礼物』和『金币助力』两项助力，用户为了赚取金币会去完成设定的任务（需要运营者完善平台的任务体系）。 有些用户会通过回复和发帖来赚取金币，这时需要运营者加强帖子的审核哦，防止出现很多灌水帖~ 4 开启活动预热 有些站点一上来直接开启活动没有预热阶段，这样会拉开用户间的助力值，从而影响后期报名用户参与的积极性，建议开启活动预热，时长3天左右就好； 还可以通过wap端主题内容添加活动广告，能够进一步曝光活动，引导微信用户参与活动； ▲此处建议应该添加活动广告图 5 关闭微信端助力 为了能够运营者都会选择开启微信端助力，但其实微信助力需要授权登录验证手机号填并写验证码（步骤繁琐），而且用户助力完不会再下载APP，并不利于APP用户拉新和留存，直接引导用户下载APP助力才是最佳选择； 6 活动详情介绍及打榜攻略推送 在活动开始前需要提前介绍清楚打榜活动的活动规则，具体的助力流程以及金币助力、礼物助力的玩法攻略，再通过精准推送给参与活动的用户； ▲明生活活动打榜的规则介绍，教科书级别，可以参考一下~ ▲范本参考~ ▲后台可精准推送给话题参与用户~ 这里提一个小建议，咱们除了要做好用户助力攻略外，还需要考虑做个用户贡献的奖励，这样更能激励用户前来助力~这一点有很多做活动的站点都缺失了哦~ 7 限制异地注册 在活动进行中，我们要限制异地用户注册，预防用户刷票；对于地区人口较少的站点，可以选择开启周边县市用户注册（需填写电话区号），但需要限制设备的注册量（这一项根据站点情况选择）； 8 开启私聊用户组限制 整个活动期间，需要开启私聊用户组限制，防止有些用户私聊互相拉票，这一功能还能促进用户去做任务升级； 9 活动推广环节 任何一个活动不是发布之后就会有用户参与，我们需要注意宣传渠道和持续推广的节奏，除了用户自主裂变的宣传外和APP头条推荐和推送外，运营者还要通过自有的公众号、本地社群、小编号、朋友圈等渠道进行全覆盖； 10 活动进行中一些微操细节 活动中期，用户拉人助力会出现『疲软期』,如何引导用户持续拉人助力呢？可以通过分享激励和回帖激励，引导用户给自己的帖子添加红包来吸引其他用户为自己助力（评论和打赏）。 在整个活动过程中，需要运营者时刻观察用户的排名情况及用户之间的差距，需要及时私信引导用户操作。 除了要给人气用户颁发奖项外，我们还要设置贡献奖励，能有效的提高用户助力的积极性； 可以自定义助力分享海报，通过后台编辑助力文案（可以是助力宣言，也可以是商家合作），在保证活动足够的案例下，可以强制用户下载APP。 11 配合三大激励体系齐发力 活动期间是用户最活跃的时候，可以配合三大激励体系（分享激励、回帖激励和发帖激励）一起使用，引导用户生产UGC和实现用户留存。 ▲平台运营者的亲身体验~值得一试哦 12 话题打榜的认知误区 话题打榜是带有用户社交属性的活动功能，除了做一些大型的拉新活动之外，更适合做一些习惯养成类的活动，比如『美食打卡』『运动打卡』等，再按照周人气榜来给用户发放勋章和奖励，实现平台用户留存和内容沉淀。 最后马甲君有话说： 一场打榜活动最终是否能实现暴力拉新的效果，它与本地网民的接受度、奖品的设置、活动宣传的覆盖度以及参与的用户群体等都有着密不可分的关系 ，不能以一概全； 相反，利用话题打榜做一些习惯养成类的活动，更能促进平台用户活跃，生产优质内容，盘活社区任务体系，实现内容长期留存用户。 最后，希望各位老板通过话题打榜的活动能够稳定流量增量，实现激励用户持续社区行为，为APP平台带来有效的数据增长。
